Розробка логотипу стилю міжнародної молодіжної освітньої програми

STARS Ukraine – українське представництво міжнародної єврейської молодіжної освітньої програми STARS (Student Torah Alliance for Russian Speakers). В Україні вона існує понад 10 років, представлена у 20 містах. Програма включає два напрями: неформальну єврейську освіту та активну діяльність у форматі молодіжних клубів єврейських громад своїх міст: семінари, подорожі, проведення та участь у єврейських святах, волонтерство, реалізація власних проектів. На заняттях молодь знайомиться з історією свого народу, його традиціями та культурою, мовою та цінностями. Програма виховує нове покоління лідерів єврейських громад України, рушійну силу їхнього подальшого розвитку. Цільова аудиторія: 16-29 років. Основний вік – студенти та випускники ВНЗ (18-25 років).

До нашої студії звернулися за розробкою візуального образу бренду – створенням нового логотипу та фірмового стилю міжнародної молодіжної освітньої програми.

У програми вже було кілька варіантів логотипу за час свого існування (представлені нижче), проте вони дуже застаріли, тому спільно із Замовником було прийнято рішення не робити редизайн логотипу, а розробити новий логотип та стиль.

Основні побажання Клієнта щодо розробки логотипу:

• ідея лідерства (кожен учасник може стати “зіркою”, тобто лідером)
• ідея нових можливостей, зміни та зростання
• відображення молодіжної програми
• бажане використання двох кольорів
• хороша запам'ятовуваність та впізнаваність логотипу, як у кольоровому, так і в чорно-білому виконанні
• відсутність складних деталей
• універсальність (єдиний зміст)
• у людини має виникати відчуття причетності до руху, що дає можливості ставати кращими, сильнішими в особистісному плані, мудрішими, ближчими до спадщини свого народу. Ми STARS – зірки!
• логотип та фірмовий стиль має бути розрахований на швидку та легку адаптацію до дочірніх проектів організації, а також на локалізацію у філіях (наприклад, назва міста, яке проводить програму, має органічно вписуватись у загальний стиль бренду і також бути помітною на його тлі ).

Знак розробленого логотипу виконаний у вигляді абстрактної фігури – об'ємної шестикінцевої зірки (Зірка Давида). Існує безліч трактувань даного символу, але слід розуміти, що немає єдиної відповіді на питання про те, яке значення має Зірка Давида. Це дуже давній символ із багаторічною історією. Найчастіше зустрічається тлумачення значення, що з поєднанням двох сил чи речей. Це може бути Бог і людина, чоловічий і жіночий початок, Земля та Небо. В цілому, це поєднання двох протилежностей та гармонія між ними, іноді і продовження життя.

Спільна асоціація логотипу: лідерство, зростання, динаміка, розвиток людини одночасно в різних напрямках, згуртованість та єдність руху - міжнародної єврейської молодіжної освітньої програми.

Колірне рішення освітньої програми виконане у двох кольорах: синій та червоний. Синій колір у дизайні логотипу відображає національну символіку країни, а також символізує гармонію у спілкуванні між молоддю. Це колір чистоти та легкості, він говорить про інтелектуальність та надійність освітньої програми. Червоний колір логотипу відображає інновації (молодь дізнається для себе щось нове), стабільність та лідерство організації.

Особливу увагу хочеться приділити фірмовому стилю, який дизайнери студії пропрацювали досить ретельно. В рамках замовлення було розроблено стандартний набір документів: візитні картки, конверти, фірмовий бланк. Розроблений фірмовий стиль, актуальний завжди і доречний практично скрізь. Основною відмінністю стилю є строгість, запам'ятовування та елегантність.