ЗАМОВИТИ

Створення бренду Adidas. Адольф Дасслер. Історія легенди бренду. Логотип Adidas

Адольф Дасслер народився 3 листопада 1900 року у маленькому баварському містечку Герцогенаурах. Його мати була пралькою, а батько – пекарем. Аді, як називали Адольфа у сімейному колі, ріс тихим хлопчиком. Коли йому було 14 років, Німеччина розпочала Першу світову війну, але Аді змалку на фронт не потрапив. Він туди не рвався. Його пристрастю був футбол, який саме тоді ставав найпопулярнішою грою в Європі. 1918 року війна закінчилася поразкою Німеччини. У країні панувала розруха та інфляція, а мільйони солдатів, що поверталися з фронту, поповнювали армію безробітних. Для сім'ї Дасслера настали погані часи. Промаявшись випадковими заробітками, на початку 1920 Дасслери на сімейній раді вирішили організувати сімейну справу - пошиття взуття.

До реалізації ідеї Дасслер підійшли з німецькою докладністю. Під взуттєву майстерню віддали пральню матері. Винахідливий Аді переробив велосипед на машинку для обробки шкур. Його сестри та мати робили викрійки з полотна. Аді, його старший брат Рудольф (або Руді по-сімейному) та батько кроїли взуття.

Першою продукцією сім'ї Дасслер були спальні капці. Матеріалом для них було списане військове обмундирування, а підошви вирізали зі старих автомобільних покришок. Збут цієї конверсійної продукції взяв він Руді. Аді займався організацією виробництва та вигадкою нових моделей. Через чотири роки дванадцять працівників, включаючи членів сім'ї, робили по 50 пар взуття на день. На липні 1924 року заснували компанію «Взуттєва фабрика братів Дасслер».

Обидва брати з їхніми протилежними характерами добре доповнюють один одного. Якщо Аді був винахідливим і боязким інтелектуалом і ганяв у футбол, то Руді мав вибуховий характер і решті волів джаз, секс і бокс.

До 1925 справи фірми пішли так добре, що Аді зміг собі дозволити невелику фантазію. Як затятий гравець у футбол, він вигадав і пошив футбольні бутси з шипами, які викував для нього місцевий коваль. Так народилося шиповане спортивне взуття.

Футбольна модель виявилася зручною і разом із гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслерів. Незабаром виробництво вже не вміщалося у дворі їхнього будинку. У 1927 році Дасслери орендували для своєї фабрики цілу будівлю. Наразі штат було збільшено до 25 осіб, а виробництво – до 100 пар взуття на день. Незабаром Дасслери викупили орендовану фабрику, і вся родина перебралася в особнячок, що стояв неподалік неї.

Аді вже не згадував, що кілька років тому збирався стати пекарем. Тепер його повністю захопила можливість робити спортивне взуття, а потім перевіряти його у спортивних іграх зі своїми друзями. Успіх шипованих футбольних бутс напоумив Аді робити взуття спеціально для найсильніших учасників Олімпіад. Вперше спортсмени виступили у шипованому взутті "Дасслер" на Олімпіаді 1928 року в Амстердамі. На наступній Олімпіаді 1932 року в Лос-Анджелесі німець Артур Йонат став третім у бігу на 100 метрів. Але найуспішнішим для Аді став 1936 рік. У нього народився первісток, а на берлінській Олімпіаді чорношкірий американський бігун Джессі Оуен у взутті "Дасслер" завоював чотири золоті медалі та встановив п'ять світових рекордів.

З цього моменту Дасслер став невизнаним стандартом спортивного взуття. Успіх маркетингу Аді був очевидним. У рік Олімпіади у Берліні продаж "Фабрики братів Дасслер" перевищив 400 000 німецьких марок. В 1938 відкривається друга фабрика Дасслеров в Герцогенаурах. Усього їхнє підприємство виробляє щодня 1000 пар взуття.

До цього моменту обидва брати Дасслер були переконаними членами нацистської партії. Однак, незважаючи на це, коли в 1939 почалася Друга світова війна, фабрики Дасслеров зазнали конфіскації нацистами а самі брати вирушили на фронт. На одній із фабрик нацисти спробували налагодити виробництво ручних протитанкових гранатометів. Однак фабричне обладнання було не пристосоване для такого виробництва, тому Аді повернули з армії за рік – виробляти тренувальне взуття для німецьких солдатів.

Коли Німеччина програла і цю війну, Аді дісталася своєю часткою національної катастрофи. 1945 року Герцогенаурах потрапив до американської зони окупації. І поки фабрика Дасслеров постачала до Сполучених Штатів хокейні ковзани з контрибуції, американці зручно розташувалися в особняку. А дружина Аді, щоб прогодувати сім'ю, сама скопувала грядки і доглядала худобу. Але тривало це недовго. За рік американці пішли, а брат Руді повернувся з табору для військовополонених.

Сімейну справу братам довелося порушувати майже з нуля. Взуття "Дасслер" знову вироблялося із залишків військової амуніції, а 47 найманих працівників отримували зарплату натурою - дровами та пряжею. Щоправда, колишнього розуміння між братами вже не було. А навесні 1948 року, невдовзі після смерті батька, вони посварилися остаточно і вирішили поділити компанію. Руді забрав собі одну фабрику, а Аді – іншу. Ще брати домовилися не використовувати назву та символіку сімейного підприємства. Аді назвав свою фірму Addas, а Руді свою Ruda. Але вже через кілька місяців Addas перетворюється на Adidas (абревіатура від Аді Дасслер), а Ruda – на Puma. Так припинив існування всесвітньо відомий на той час бренд – Dassler.

Самі брати до кінця своїх днів мовчали про причини сварки. Можливо, Руді так і не зміг вибачити Аді, що після війни той не спробував визволити його з табору військовополонених, використовуючи знайомство з американськими офіцерами. А може, вони просто не змогли поділити спадщину батька. У будь-якому випадку після розвалу сімейного підприємства брати один з одним не розмовляли, а Puma та Adidas стали найзапеклішими конкурентами.

Більше того, ворожнеча засновників "Пуми" та "Адідас" перекинулася на їхнє рідне містечко Герцогенаурах. Кожна компанія містила у місті свою футбольну команду, їхні співробітники демонстративно пили різне пиво і навіть діти співробітників відвідували різні школи. Штаб-квартири обох компаній досі перебувають у Герцогенаурах, напруженість відносин між компаніями вже не та, але, як каже один із співробітників «Адідас» - «Тепер ми звичайно розмовляємо один з одним, але ви ніколи не побачите мене в їхньому взутті» .

Розлучившись із братом, Аді став одноосібним господарем своєї компанії. Тепер йому не треба було ні з ким радитись. Скориставшись цією "вседозволеністю", він уже через рік "злегка" порушив договір з братом - не використовувати символіку "Фабрики Дасслерів". Аді взяв дві смуги з емблеми Dassler, прималював до них третю і запатентував ті, що вийшли як символ "Адідас".

Щоб не дозволити братові обійти його, Аді береться за свою улюблену справу – винахідництво. У 1949 році він створює перші бутси зі знімними гумовими шпильками. 1950-го - футбольні бутси, пристосовані для гри у футбол у несприятливих погодних умовах: на снігу та на мерзлій землі. Водночас він згадує всі старі зв'язки з національними олімпійськими комітетами. На Олімпіаді в Гельсінкі в 1952 році більшість спортсменів взути вже не в Dassler а в Adidas.

На тій же Олімпіаді Аді спадає на думку пропонувати спортсменам інші товари під маркою Adidas. Першою пробою диверсифікації стало розпочате за кілька місяців виробництво спортивних сумок. І хоча кросівки залишаються основним виробництвом, Аді підшукує собі партнера, який візьме він виробництво одягу. Випадково на якійсь вечірці Аді познайомився із господарем текстильної фабрики Віллі Зельтенрайхом. Випивши разом, Аді замовив йому тисячу спортивних костюмів із трьома смужками вздовж рукавів. Товар пішов добре, а партнери так сподобалися один одному, що незабаром Зельтенрайх став шити лише для "Адідас".

Рік від року взуття від Аді Дасслера ставало все більш складним технічно та технологічно. Деякі конкуренти почали навіть наголошувати у своїй рекламі на простоту своїх моделей та їх перевіреність часом. Але в 1952 році на Олімпійських іграх у Гельсінкі, Еміль Затопек у спортивному взутті adidas завойовує протягом тижня три золоті медалі. Він перемагає у дистанціях 5.000 метрів, 10.000 метрів та у марафоні. Досягнення, не перевершене досі. Дружина Затопека тим часом перемагає у змаганні з метання списа. А в 1954 році інноваційне взуття Adidas виявляється поза конкуреренцією на Чемпіонаті Світу з футболу - взута в Adidas збірна Німеччини вперше стала чемпіоном світу з футболу. Нація була в захваті – німці вперше з Другої світової стали переможцями. Аді особисто був присутнім на вирішальних матчах у Берні. Під його керівництвом перед кожною грою бутси футболістів пристосовували до ґрунту та погодних умов за допомогою нової технології знімних шипів. Ця перемога навела Аді на думку розміщувати рекламу просто на стадіонах. 1956 року він підписує угоду з МОК про рекламу «Адідас» на Олімпійських Іграх у Мельбурні. Тоді ж «Адідас» розпочинає міжнародну експансію і у виробництві – Аді підписує першу ліцензійну угоду з норвезькою фабрикою у Гьорвіку, незабаром Adidas починають виробляти і у Франції. Настає "золоте століття" Adidas - на Олімпіаді в Римі 1960 більшість легкоатлетів роблять ставку на спортивне взуття Аdidas. Вільма Рудольф завойовує три золоті медалі в спринті, незважаючи на перенесений у дитинстві поліомієліт, приблизно те саме відбувається і через чотири роки в Токіо, а в 1968 році в Мехіко спортсмени екіпіровані "Адідас" завойовують 37 золотих, 35 срібних і 35 брон. 1972-го «Адідас» стає титульним спонсором Олімпіських Ігор у Мюнхені, а збірна ФРН стає Чемпіоном Європи з футболу. Ще за два роки німецькі футболісти вдруге стають чемпіонами світу – і знову в «Адідасі».

В 1975 Аді Дасслер стає почесним членом «Американської асоціацією спортивних товарів» - першим серед неамериканців.

У 1976 році глава Adidas дивився по телевізору змагання у бігу на 400 метрів на Олімпійських іграх у Монреалі. Раптом його увагу привернула невелика неточність у рухах кубинського бігуна Альберто Хуанторени. Під час бігу він ледве помітно підгинав стопу у напрямку її зовнішнього краю. Біг спортсмен у спеціально розроблених до цієї Олімпіади кросівках Adidas «Спайкс» із регульованими знімними шипами. Дасслер негайно зателефонував до свого помічника, зайнятого на Олімпіаді, і наказав перевірити взуття спортсмена. Виявилося, що кубинець за своєю ініціативою замінив шипи на довші. Окрім 76-річного Адольфа Дасслера, який сидів перед екраном телевізора за тисячі кілометрів від Монреаля, цього ніхто не помітив. Становище шипів відразу виправили, а Хуанторена завоював золото у фіналі змагань з бігу на 400 і 800 метрів. Усього ж на цих Іграх спортсмени екіпіровані «Адідас» вибирали 75 золотих, 86 срібних та 88 бронзових медалей. Рекорд не побитий і досі.

1978 року Адольф Дасслер помирає і керівництво компанією переходить до його вдови – Катарини. Вона цілком успішно справляється з цією ношею аж до власної смерті 1984 року. Потрібно сказати, що вона взагалі була непересічною жінкою, ще в період становлення компанії, поки чоловік творив і розбирався у загальних концепціях виробництва, вона виконувала по суті всю адміністративну роботу. Після неї компанія дістається Хорсту Дасслеру – сину Аді та Катарини. Він налагодив міцні відносини з Міжнародним олімпійським комітетом та Міжнародною федерацією футболу та спробував зробити перші реформи на підприємстві. Проте рання смерть 51-річного Хорста внесла свої виправлення до справи. Сестри намагалися було керувати підприємством, але швидко зрозуміли, що не мають відповідного розмаху і компетенції, тому в 1989 році вони продали 80% своїх акцій всього за 440 млн німецьких марок французькому підприємцю Бернарду Тапі, тодішньому власнику французького футбольного клубу «Олімпік-Марсель». І продали, мабуть, вчасно.

«Раптом Аdidas постарів раніше часу. Його почали сприймати як щось нудне, утилітарне, вчорашнє, що вдягає тато, коли в неділю вранці миє машину перед під'їздом», - пише Томас Гед, автор книги 4D Branding. До 1990-х років становище Adidas стало просто катастрофічним: збитки досягли цифри $100 млн. У спину дихали агресивні конкуренти: американський Nike і британський Reebok. Вони були молодші, креативніші, цікавіші. Але головне – змінювався світ, а разом із ним і ринок. Однак сама марка фірми була цікавим потенціалом для людей, які знають, що бренди можна реанімувати, а така спадщина, як у Adidas, на дорозі не валяється. З 1993 року нова команда фахівців почала писати нову історію Adidas.

По-друге, поступово вивів виробництво за межі Німеччини - тепер фірма, як і її основні конкуренти, випускає взуття на підприємствах в Індонезії, Китаї, Таїланді: економія на дешевій робочій силі з країн третього світу знову зробила конкурентну продукцію на світовому ринку. Ціла армія «адідасівських» фахівців вирішила атакувати не лише професійний спортивний ринок, а й масовий ринок, причетний до світу справжнього спорту. В Adidas відмовилися від роботи з роздрібними мережами та почали формувати мережу фірмових магазинів, щоб уникнути масового виробництва та затоварювання ринків своєї продукції. Результати зусиль над створенням інноваційних продуктів та мережі фірмових магазинів стали позначатися вже у 1996 році, коли Adidas як колись виступив генеральним спонсором Олімпійських ігор – це стимулювало небувале зростання продажів: +50% на рік. Зростання триває і досі, але найголовніше – вдалося утвердитися на американському ринку, де Adidas «відкусив» частку 12% ринку спортивного одягу і 10% ринку спортивного взуття. Щоб опинитися в струмені часу та знайти своїх споживачів, менеджери Adidas виявили пильну увагу до нових видів спорту, наприклад, привезли до Європи стрітбол, активно почали працювати з новими молодіжними віяннями та течіями, завдяки чому вдалося завоювати симпатії американської та європейської hip-hop та реп. -Культури.

Сьогодні Адідас представлений на ринку найширшим асортиментом товарів, починаючи з баскетбольних кросівок та футбольних бутс і закінчуючи спортивним одягом та взуттям для туризму. А в 1997 році «Адідас» купив французьку фірму «Саломон», провідного виробника товарів для зимового спорту, і тепер концерн називається «Акціонерне товариство «Адідас-Саломон». Цей крок дозволив фірмі стати другим за величиною світовим виробником спортивних товарів після "Найк". Ось так з кінця минулого століття концерни-велетні і борються зі змінним успіхом за свого покупця. Adidas нерозривно пов'язаний з такими легендарними іменами (крім згадуваних) як Муххамед Алі та Джо Фрезер, Штеффі Граф і Стефан Едберг, Боб Бімон та Гунде Сван, Лев Яшин та Валерій Борзов, Мішель Платіні та Ейсебіо, нарешті Зенедін Зідан та Девід Бекх.

Отже, Adidas – Salomon AG безпосередньо працює близько 14 000 співробітників. Продажі компанії становлять 6.267 млрд. євро, прибуток – 260 млн. євро. Концерн поєднує такі торгові марки, як Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'Teryx, Taylor Made та Maxfli. Штаб-квартира досі знаходиться на батьківщині Аді Дасслера, у баварському містечку Герцогенаурах. Американська штаб-квартира знаходиться у Портленді (штат Орегон).

Загалом, «Адідас» гаразд, правда – це вже зовсім інший Adidas.

Історія логотипу Adidas

Adidas - назва, яка символізує компетентність у всіх видах спорту у всьому світі. Компанія Adidas була створена Адольфом (ADI) Дасслером, який розпочав виробництво взуття у 1920 році за допомогою свого брата Рудольфа Дасслера. (пізніше Рудольф створить конкуруючу компанію взуття PUMA AG)

Протягом багатьох років єдиним символом, пов'язаним з Adidas був трилисник (квітка). "3 смужки", без сумніву, є квінтесенцією символу "Adidas". Цей перший Adidas логотип придумав сам засновник компанії Аді Дасслер, і вперше використав його на взутті в 1949 році. Дасслер створив символ, який можна було б одразу дізнатися, коли спортсмени використали його взуття у спортивних змаганнях. Він наголосив на асоціації з гаслом "бренд з 3 смужками". На одязі "3 смужки" вперше з'явилися 1967 року. На сьогоднішній день цей символ у всьому світі асоціюється із брендом компанії Adidas.

Наприкінці 1960-х Adidas почав розширюватися, включивши до свого асотрименту спортивний одяг. Це спонукало Кет і Аді Дасслер шукати нові, додаткові розпізнавальні знаки для марки Adidas. У серпні 1971 року народився трилисник, з більш ніж 100 ідей, заснованих на 3-х смужках. Це геометричне виконання потрійного перетину, що символізує різноманітність марок Adidas. Цей символ був уперше використаний на продукції Adidas у 1972 році, а пізніше став корпоративним символом.

У 1997 році Adidas вирішив запровадити комплексний корпоративний дизайн, обравши як основний елемент нового і ще не застарілого, знайомого всьому світу логотипу - 3 бари. Він був розроблений у 1990 році, на той момент, творчим директором Пітером Муром. Форма, утворена ґратами є гору із завдань, з якими належить зіткнутися, і водночас мети, які мають бути досягнуті.

Логотип "Adidas Стиль Спорт" було створено у 2001 році. Натхненням для створення цього логотипу був стрімкий і постійно мінливий світ, в якому ми сьогодні живемо. Це також є натхненням для всієї концепції Adidas Стиль та Спорт. Світ представлений у вигляді глобуса, що охоплює 3 смужки. Adidas позначається трьома смугами по всій площі земної кулі, що йде в ногу зі зміною швидкості та в нашому світі.

На сьогоднішній день компанія Adidas використовує всі три логотипи на своїй продукції.


Замовити створення бренду в студії брендингу та графічного дизайну LogoMaster Studio
Ви можете за телефоном: +38 067 799-84-98.

Повна контактна інформація у розділі "Контакти".


Повернутися на сторінку "Легенди брендів"

Розробка логотипу, створення логотипу, створення фірмового стилю, розробка фірмового стилю - наша улюблена робота!

Отримайте консультацію
зручним для Вас способом!

Швидко Вам відповімо або дзвоніть:
+38 067 799-84-98