Розробка назви, логотипу, фірмового стилю та дизайну упаковки для торгової марки круп (Україна, м. Чернігів).
Роботу розпочали з розробки назви. Основні побажання Клієнта були наступними – назва має бути простою, зрозумілою, цікавою та легкою для запам'ятовування. Асоціюватись із тематикою торгової марки. Мовне написання – українська мова.
Після обговорення різних варіантів, Замовник зупинився на назві ЗерноЯр.
Походження назви:
Назва «ЗерноЯр» утворена від слів «зерно» — основи будь-якої крупи, і «яр», яка в українській мові має кілька значень: це і горб, і яскравість (від слова «затятий» — сильний, життєвий, енергійний). У поєднанні слово звучить потужно, природно та глибоко символічно.
Чому назва ідеально підходить для круп:
«ЗерноЯр» символізує силу, щедрість та природне походження зерна. Назва викликає асоціації з родючими українськими полями, якими перекочується яскраве золоте зерно. Воно звучить впевнено та ґрунтовно, підкреслюючи якість, надійність та енергетичну цінність продукту.
Філософія бренду:
«ЗерноЯр» — це джерело енергії та сили самої природи. Компанія відбирає найкраще українське зерно, щоб дати людям чистий та корисний продукт для повсякденного життя. Це бренд для тих, хто цінує натуральність, здоров'я та українське походження.
При розробці логотипу Замовник позначив ряд ключових вимог: простоту використання, легкість візуального сприйняття, запам'ятовування та формування солідного образу, що вселяє довіру. Виходячи з цих критеріїв, було проведено детальний аналіз та розглянуто безліч концепцій, результатом чого став фінальний варіант логотипу — лаконічний, виразний та ідеально відповідний завданням бренду.
Логотип з млином — символ походження та сили
В основі візуальної айдентики - логотип із зображенням млина. Це не просто декоративний елемент, а глибокий символ обробки зерна, традицій та поваги до ремесла. Млин асоціюється з натуральністю, чесним продуктом та природним циклом переробки зерна. Це образ, який миттєво викликає довіру та підкреслює зв'язок бренду із землею, урожаєм та українськими аграрними традиціями.
Шрифт
Для назви «Зернояр» обрано м'який, пластичний, злегка каліграфічний шрифт, який: передає теплоту та натуральність продукту, додає бренду характер та індивідуальність, робить назву незабутньою, створює відчуття традиційності.
Шрифт не суворий індустріальний — він живий, як саме зерно. Це посилює емоційну складову бренду.
Колірне рішення
Основні кольори упаковки — насичений зелений та теплий золотисто-жовтий.
Зелений — символ землі, природи, зростання та екологічності.
Він створює відчуття стабільності, якості та довіри.
Жовтий / золотий — колір стиглого зерна, сонця та врожаю.
Він додає тепла, енергії та візуальної виразності.
Контраст цих кольорів робить упаковку помітною на полиці та формує стійку асоціацію з натуральним продуктом.
При створенні логотипу для торгової марки Замовник позначив ключові орієнтири: він повинен бути простим і зрозумілим у використанні, легким для сприйняття, легко запам'ятовуватися та формувати довірчий образ бренду.
Після аналізу та обговорення безлічі ідей було затверджено фінальний варіант, який гармонійно об'єднав усі поставлені завдання.
Логотип виконаний у формі двох дітей, силуети яких утворюють серце - символ кохання, турботи та тепла. Діти тримаються за руки, що підкреслює близькість, дружбу та атмосферу довіри. Основне колірне рішення — рожевий відтінок, який асоціюється з м'якістю, теплом та турботою про малюка, а також створює позитивний та доброзичливий настрій.
Такий образ став не тільки візуально привабливим, а й емоційно значущим — він відображає ключову філософію бренду: любов, турбота та увага до найменших.
Особливу увагу в проекті було приділено створенню фірмового стилю, який став логічним та гармонійним продовженням концепції бренду. Дизайнери студії ретельно продумали кожен елемент, щоб сформувати цілісну, виразну і легко пізнавану візуальну систему, що відображає характер, цінності та професійний підхід торгової марки круп.
В основі фірмового стилю - графічний образ сільського пейзажу: поля та яри. Ми не використовували прямі фотографії поля. Натомість створили стилізований орнамент з ліній, що нагадують: зорані поля, колосся, рух вітру посівами, структуру землі з висоти.
Цей патерн формує відчуття масштабу - ніби перед нами панорама сільських угідь. У нижній частині упаковки вертикальні ряди колосків підсилюють композицію, створюючи ефект «золотого поля», що сягає глибини. Таким чином, фірмовий стиль стає не просто носієм інформації, а візуальною історією про походження продукту.
Композиція упаковки круп побудована за принципом візуального центру.
Основні позиції ТМ «ЗерноЯр»: гречана, рисова, пшенична, ячна, перлова, пшоняна, кукурудзяна, вівсяна, манна, булгур, кус-кус, полба, арнаутка, сочевиця, нут, гор.
Центральна зона
У центрі — яскрава жовта плашка з назвою продукту, яка: відразу притягує погляд, чітко виділяє категорію (яка саме це крупа), структурує інформацію.
Під логотипом розміщено прозоре вікно, через яке видно саму крупу.
Це посилює довіру — покупець бачить натуральний продукт, без приховання.
Верхня частина
Орнаментальне тло з динамічних ліній створює відчуття руху і живої енергії. Він додає характеру і робить упаковку унікальною серед стандартних рішень ринку.
Нижня частина
Вертикальні колоски створюють відчуття врожайності та стабільності.
Композиційно вони «заземлюють» дизайн, створюючи баланс.
Інформаційні блоки
Бічні частини упаковки структуровані максимально функціонально:
Інформацію подано акуратно, без перевантаження, в єдиній стилістиці.
Загальне враження
Розроблений дизайн упаковки для торгової марки круп вийшов:
Упаковка виділяється на полиці за рахунок кольору та орнаменту, при цьому зберігає відчуття домашнього, якісного продукту. Це не просто пакет крупи — це візуальна історія про землю, зерно і силу природи.
Назва бренду «ЗерноЯр» у цьому дизайні звучить потужно, ґрунтовно та українсько автентично.
Отримайте консультацію
зручним для Вас способом!
Швидко Вам відповімо або дзвоніть:
+38 067 799-84-98