BONATON — це сучасний простір, який поєднує в собі пекарню та кав'ярню. Особливість концепції полягає в тому, що відвідувачі можуть не лише купувати свіжу випічку та десерти, а й спостерігати за процесом їхнього приготування. Живе виробництво стає частиною атмосфери закладу та створює відчуття справжньої ремісничої пекарні, де кожен продукт готується з увагою та турботою.
Перед нашою студією стояло завдання розробити повноцінний бренд для майбутнього закладу. Необхідно було створити назву, логотип та фірмовий стиль, які б передавали атмосферу справжньої пекарні, підкреслювали якість продукції та формували тепле, естетичне та довірче сприйняття бренду.
Цільова аудиторія проекту досить широка. Основну частину становлять жінки віком від 25 до 60 років, які обирають пекарню як місце для покупки якісного хліба, традиційної випічки та десертів, а також як простір для спокійного відпочинку за чашкою кави. Додаткову аудиторію формує молодь та студенти віком від 18 до 24 років, які приходять за доступними десертами, свіжою випічкою та кавою. Тому бренд повинен був поєднувати у собі одночасно відчуття традицій, якості та сучасності.
Розробка назви
Першим етапом роботи стала розробка назви бренду. Важливо було створити коротке, милозвучне ім'я, яке запам'ятовується, яке легко читається різними мовами і добре сприймається візуально. Назва мала асоціюватися з якістю, смаком та естетикою, а також підходити для пекарні, яка поєднує в собі магазин та затишну кав'ярню.
В результаті було розроблено назву BONATON. Воно звучить м'яко та елегантно, легко вимовляється та має приємну європейську фонетику. Така назва добре підходить для гастрономічного бренду та створює відчуття якості та стилю.
Смислова основа назви поєднує кілька європейських мовних коренів. Перша частина слова походить від латинського слова Bona, яке означає "добрий", "якісний", "корисний". Цей зміст підкреслює головний принцип бренду — використання якісних інгредієнтів та створення продукції, яка приносить задоволення та користь. Асоціація з латинським коренем також посилює довіру до бренду та формує відчуття натуральності та чесності продукту.
Друга частина назви пов'язана з французьким словом Ton, яке перекладається як «тон» чи «стиль». Цей елемент додає бренду елегантності та естетики. Він символізує атмосферу простору, де важлива не лише смачна їжа, а й загальна гармонія інтер'єру, затишок та увага до деталей.
Таким чином, назва BONATON поєднує в собі два ключові значення — якість і стиль. Воно відображає філософію бренду та формує образ пекарні, де смак, естетика та атмосфера поєднуються в єдиний простір.
Філософія бренду
Філософія BONATON будується на ідеї гармонії смаку, атмосфери та естетики. Це місце, де люди можуть насолоджуватися свіжою випічкою, ароматним хлібом, десертами та кавою, спостерігаючи за процесом приготування. Відкрита пекарня створює особливу атмосферу довіри та тепла, коли відвідувачі бачать, як створюються продукти, які вони вибирають.
Бренд робить акцент на якості та натуральності. Випічка готується із ретельно відібраних інгредієнтів, що повністю відповідає змісту слова Bona – добрий та якісний продукт. Водночас велика увага приділяється атмосфері простору, де кожна деталь інтер'єру та візуального оформлення формує відчуття спокою, затишку та естетичного задоволення.
BONATON задуманий як місце, де можна зупинитися в ритмі міста, випити кави, скуштувати свіжий хліб чи десерт і просто насолодитися атмосферою справжньої пекарні.
Розробка логотипу
Після затвердження назви наступним етапом стала розробка логотипу.
Основою логотипу стало шрифтове написання назви BONATON. Друкарня виконана в м'якому та округлому стилі, що візуально перегукується з формами випічки та хліба. Такий підхід робить логотип доброзичливим та теплим, що особливо важливо для гастрономічного бренду.
Головним графічним елементом логотипу став символ у вигляді стилізованої булочки, сформованої у формі серця. Цей знак має одразу кілька смислових рівнів.
По-перше, він безпосередньо пов'язаний з продуктом - свіжою випічкою та хлібом. По-друге, форма серця символізує любов до своєї справи, тепло та турботу, які вкладаються у приготування продукції. Такий символ робить бренд більш емоційним та людяним.
Додатковим елементом логотипу став підпис «Пекарня влюблена в якість», який посилює позиціонування бренду та підкреслює філософію компанії — любов до якості та справжньої ремісничої випічки.
Логотип вийшов лаконічним, легко впізнаваним і добре адаптується для різних носіїв — від вивіски та упаковки до візиток та цифрових матеріалів.
Колірна концепція бренду
Кольорова палітра фірмового стилю побудована на поєднанні глибокого бордового кольору та теплого золотистого відтінку.
Бордовий колір створює відчуття тепла, затишку та гастрономічної атмосфери. Він асоціюється з домашньою випічкою, ароматним хлібом та теплим інтер'єром пекарні. Такий колір часто використовується у європейських гастрономічних брендах, оскільки він формує відчуття стабільності, якості та традицій.
Золотистий колір виступає як акцент. Він робить графіку більш виразною та додає бренду естетики. У поєднанні з бордовим він створює атмосферу теплої, затишної та трохи святкової пекарні.
Фірмовий стиль BONATON будується на поєднанні логотипу, колірної палітри та графічної системи, натхненної світом випічки.
Основна ідея фірмового стилю - передати атмосферу справжньої пекарні, де багато різноманітної випічки, ароматного хліба та десертів. Тому в основу графічної системи було закладено патерн із ілюстрацій хлібобулочних виробів.
Цей патерн складається з лінійних графічних елементів, що зображують різні види випічки: круасани, булочки, хліб, кекси, десерти, чашки кави та інші елементи, пов'язані з пекарнею. Ілюстрації виконані в єдиному графічному стилі та утворюють динамічну декоративну композицію.
Паттерн виконує відразу кілька завдань. Він формує відому візуальну атмосферу бренду і робить фірмові носії більш живими та цікавими. Крім того, він пов'язує візуальний стиль бренду з його продуктом.
Лінії патерну виконані в золотистому кольорі, завдяки чому він добре контрастує з бордовим фоном і водночас виглядає акуратно та декоративно. Такий підхід дозволяє використовувати патерн як фоновий елемент на різних носіях – упаковці, меню, візитках, пакетах та рекламних матеріалах.
Паттерн робить бренд візуально багатим та допомагає створити атмосферу справжньої пекарні, де завжди багато свіжої випічки.
Результат
В результаті роботи було створено повноцінний бренд для пекарні-кав'ярні BONATON. Розроблена назва, логотип та фірмовий стиль формують цілісний образ сучасного гастрономічного простору, де поєднуються традиції ремісничої випічки та сучасна естетика.
Бренд вийшов теплим, доброзичливим та візуально насиченим. Він передає атмосферу справжньої пекарні, де люди можуть насолоджуватися свіжою випічкою, ароматною кавою та затишною атмосферою. Створена айдентика легко масштабується на різні носії та формує відомий візуальний образ бренду.
Отримайте консультацію
зручним для Вас способом!
Швидко Вам відповімо або дзвоніть:
+38 067 799-84-98